揽纵网络:巧用三大素材,助你写出高质量的文案

发表日期:2017-12-08 15:23:55      浏览次数:      标签:揽纵网络
     
        新媒体时代,内容发展得极具光和热,一篇高质量的软文或许可以让你一夜成名,那如何写出一篇优秀的文章呢?
 
  一: 借鉴古诗词、谚语中的艺术
 
  还记得那些被改得面目全非的古诗词吗?“停车坐(做)爱枫林晚……额十八岁以下儿童自动屏蔽,不懂的自己去百度。段子手经常“语出惊人”,营销人可以从中学到更多软文精髓,他们破句、重组、换词的功力,有助于经典软文的产生。
  诗句“恨不相逢未‘驾’时”,来自某变速车的广告文案,由“嫁”变成“驾”,一个“恨不相逢”,浓浓地传达出了用户对它的喜爱之情;“煮酒论英雄,才子赢天下。”,来自才子男装……
 
谚语“三分天注定,七分靠打拼。呵呵,还有90分看脸看脸看脸。”护肤品文案,神转折既勾勒了“看脸”时代的现实,又表达出用户对护肤的迫切需求;以及“三分天注定,七分靠滤镜”,来自某P图软件;“唯美食与爱不可辜负/是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱。”来自下厨房……
 
  问题是,借鉴得不好,就很容易落入俗套了,迂腐陈旧那种,所以,你还需要一些更接近用户的素材来源,比如“来自用户的心声”。
 
  二:网络段子、流行语
 
  丧茶,是网络段子盛行的顶端产物,UCC奶茶,没希望酸奶等都依附当下网络语言、流行语而产生。
  除了这些直接将段子、丧文化等当下网络最流行的语言应用于产品中的案例之外,企业最方便利用的还是将段子转换成巧妙的文案。
 
  三:客户的真实声音
 
  网易云音乐,江小白文案、豆瓣……都成功运用过这些素材,拿着网站上用户发表的高质量语句、征集来的用户心声,直接做成文案放在地铁站、产品包装上,这是最天然也最能触动用户的经典文案。还有那些在微博、微信公众号中截图网友评论,嵌入到文章中去的,也都既提高了品牌影响力又为文案增添了活力,拉近了与用户之间的距离。
 
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